Διάχυτη για όλους τους κλάδους η ανησυχία περί greenwashing

Η Kantar δημοσίευσε το Sustainability Sector Index 2023, την παγκόσμια μελέτη της σχετικά με τις ανησυχίες και τις συμπεριφορές των καταναλωτών για τη βιωσιμότητα. Η έρευνα αποκαλύπτει ότι οι ανησυχίες για το greenwashing είναι καθολικά υψηλές – περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες πιστεύουν ότι τα brands σε όλους τους κλάδους παραπλανούν στις αναφορές για τις δράσεις τους για τη βιωσιμότητα,

ακόμη και σε «born-good» τομείς, όπως τα ηλεκτρικά οχήματα ή τα εναλλακτικά προϊόντα κρέατος.

Οι χειρότεροι «παραβάτες», σύμφωνα με τους καταναλωτές, είναι τα social media (60%), το κρέας και τα προϊόντα κρέατος (58%) και τα είδη ένδυσης και υπόδησης (57%). Επίσης, ενώ οι τροφές για κατοικίδια ζώα και τα προϊόντα βρεφικής υγιεινής βρίσκονται στις χαμηλότερες θέσεις του πίνακα ανησυχίας για «greenwashing», ένα μεγάλο ποσοστό των καταναλωτών – περισσότεροι από 4 στους 10 – πιστεύουν ότι τα brands των εν λόγω κατηγοριών μοιράζονται ψευδείς ή ανακριβείς πληροφορίες για τις προσπάθειές τους στη βιωσιμότητα.

Τέλος, στην Ελλάδα, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι καταναλωτές τοποθετούν τα είδη πολυτελείας στο ίδιο επίπεδο με τη βιομηχανία πετρελαίου και φυσικού αερίου, όσον αφορά στην προώθηση της προόδου σε κοινωνικά και περιβαλλοντικά ζητήματα, ενώ ακολουθούν τα τσιγάρα ή το άτμισμα, οι χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, οι τράπεζες και οι ασφάλειες.