«Σαφάρι» ελέγχων της ΕΕ σε influencers - «Ραβασάκια» και σε 20 Έλληνες
15:41 17/4/2024
- Πηγή: Star
Στην πανευρωπαϊκή πρωτοβουλία για έλεγχο με τη μέθοδο των «σαρώσεων» (sweep) σε όλες τις πλατφόρμες των social media για τον εντοπισμό «influencers» που ασκούν εμπορικές δραστηριότητες, προωθούν και διαφημίζουν προϊόντα και υπηρεσίες επώνυμων εταιρειών συμμετείχε το υπουργείο Ανάπτυξης.Ο έλεγχος, σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, όπως αναφέρεται σε ανακοίνωση, πραγματοποιήθηκε από τις 27 Οκτωβρίου 2023 έως και 30 Νοεμβρίου 2023 και συμμετείχαν 22 αρμόδιες αρχές των κρατών μελών της Ένωσης. Ο συντονισμός των ελέγχων έγινε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή μέσω
του Δικτύου συνεργασίας των αρμόδιων εθνικών αρχών των κρατών μελών για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας (Consumer Protection Cooperation Network).Οι έλεγχοι αφορούν συνολικά σε 576 «influencers» από όλη την Ευρώπη ενώ οι 20 εξ αυτών προέρχονται από τη χώρα μας. Το αμέσως προσεχές διάστημα θα λάβουν επιστολή από το υπουργείο Ανάπτυξης με την οποία θα ενημερώνονται επισταμένως και θα καλούνται να προβούν άμεσα στις απαραίτητες διορθωτικές κινήσεις ώστε οι δραστηριότητές τους να είναι προσαρμοσμένες σε όσα προβλέπει η ευρωπαϊκή καταναλωτική νομοθεσία.Ειδικότερα, στην επιστολή που θα λάβουν οι 20 Έλληνες «influencers» από το υπουργείο Ανάπτυξης: επισημαίνονται η νομοθεσία της Ε.Ε. καθώς και το δίκαιο για την προστασία του καταναλωτή στην Ελλάδα που ισχύουν στις περιπτώσεις των εμπορικών επικοινωνιών όλων των «influencers» υπογραμμίζονται τα σημεία στις αναρτήσεις των «influencers», όπου χρήζουν βελτίωσης, ιδίως όσον αφορά τις περιπτώσεις γνωστοποίησης (disclosure) της εμπορικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών, ώστε να συμβάλλουν με αυτό τον τρόπο στην διαμόρφωση μιας σωστής εμπορικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, που θα διέπεται από διαφάνεια καιπροτείνονται συστάσεις για την χρήση της κατάλληλης επισήμανσης, με δεδομένο ότι η εμπορική επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα πρέπει να προβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άμεσα ξεκάθαρο στο καταναλωτικό κοινό ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια. Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει οι «influencers» να χρησιμοποιούν τα hashtag #διαφήμιση ή #advertisement ή #advertising, καθώς τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: «συνεργασία επί πληρωμή», «συνεργασία επί αμοιβή», «paid partnership», ώστε να διασφαλίζεται ότι το καταναλωτικό κοινό γνωρίζει ότι η επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας έχει διαφημιστικό περιεχόμενο.Τα αποτελέσματα των ελέγχων στους Έλληνες «influencers»Από τον έλεγχο στους Έλληνες «influencers», διαπιστώθηκε, μεταξύ άλλων, ότι ενώ το 100% ασκεί εμπορική δραστηριότητα, μόνο το 25% - και όχι πάντα με απόλυτα ξεκάθαρο τρόπο - γνωστοποιεί στον καταναλωτή ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων έχει εμπορικό σκοπό (π.χ. περιλαμβάνει διαφημίσεις).Σε ποσοστό 50% δεν παρέχουν σαφή ενημέρωση στον καταναλωτή σχετικά με την εμπορική τους ταυτότητα, ενώ από αυτούς που διατηρούν δικές τους ιστοσελίδες πώλησης το 50% δηλώνει ότι είναι εγγεγραμμένοι στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (ΓΕΜΗ).Έρευνα για παραβάσειςΌλα τα στοιχεία των ελέγχων που πραγματοποιήθηκαν θα διαβιβαστούν και στις αρμόδιες υπηρεσίες της Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Εσόδων για εντοπισμό πιθανών φορολογικών παραβάσεων.Για τις περιπτώσεις εκείνες των «influencers» που έχουν τις δικές τους ιστοσελίδες πώλησης και συνάπτουν συμβάσεις από απόσταση με τους καταναλωτές και για τις οποίες έχουν διαπιστωθεί παραβάσεις θα επιβληθούν οι διοικητικές κυρώσεις που προβλέπονται από την καταναλωτική νομοθεσία.Οι έρευνες στην Ευρώπη Από το 97% των ελεγχόμενων «influencers» των οποίων το περιεχόμενο των αναρτήσεων είναι εμπορικό, μόνο το 20% γνωστοποιεί με ξεκάθαρες φράσεις στον καταναλωτή ότι πρόκειται για ανακοινώσεις διαφημιστικού ή εμπορικού χαρακτήρα. To 78% των «influencers» ασκούν εμπορική δραστηριότητα, ωστόσο μόνο το 36% αυτών είναι εγγεγραμμένοι σε εμπορικό μητρώο στη χώρα τους, στο βαθμό που αυτό προβλέπεται από την εθνική νομοθεσία του κράτους μέλους. Σε ποσοστό 30% οι «influencers» δεν παρέχουν πλήρη στοιχεία σχετικά με την εταιρεία τους, όπως εμπορική επωνυμία, γεωγραφική διεύθυνση, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ή και αριθμό εγγραφής. Σε ποσοστό 38% δεν χρησιμοποιούν στις αναρτήσεις τους τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις πλατφόρμες, όπως την ένδειξη «paid partnership (συνεργασία επί πληρωμή)» στο Instagram. Αντιθέτως, επιλέγουν διαφορετική διατύπωση, όπως «collaboration (συνεργασία)» (16%), «partnership» (15%) ή λοιπές, γενικές ευχαριστίες προς τις εταιρείες (brands) με τις οποίες συνεργάζονταν (11%). Το 40% των «influencers» διατηρεί ορατή τη γνωστοποίηση του εμπορικού χαρακτήρα καθ' όλη τη διάρκεια της εμπορικής επικοινωνίας. Το 34% των «influencers» παραθέτει τις γνωστοποιήσεις με τρόπο ώστε να είναι άμεσα εμφανείς, χωρίς να χρειάζονται επιπρόσθετα βήματα από τον καταναλωτή, όπως κάποιο κλικ στην ένδειξη «read more (διαβάστε περισσότερα)» ή μετάβαση στο κάτω μέρος της σελίδας. Το 40% των «influencers» προβάλλει και προωθεί δικά τους προϊόντα και υπηρεσίες. Ωστόσο το 60% αυτών δεν παρέχουν ξεκάθαρη και με σαφήνεια ενημέρωση ότι πρόκειται για εμπορική δραστηριότητα και προβολή των δικών τους προϊόντων.Ως αποτέλεσμα του EU Sweep 2023, από τους 576 «influencers» που ελέγχθηκαν σε 1η φάση, για τους 358 «influencers» προβλέπεται περαιτέρω έρευνα από τις αρμόδιες αρχές για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας σε εθνικό επίπεδο.Οι «influencers» και οι καταναλωτές μπορούν να ενημερώνονται από τον ιστότοπο/βιβλιοθήκη πληροφοριών (Influencer Legal Hub) της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, ο οποίος περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, μια σειρά από εκπαιδευτικά βίντεο και πληροφορίες από διάφορες πηγές που παρουσιάζουν τις νομικές υποχρεώσεις, τις θεμιτές εμπορικές πρακτικές και τα ισχύοντα Ευρωπαϊκά πρότυπα για την προστασία των καταναλωτών.
Keywords
media, network, ελλαδα, γεμη, instagram, προβάλλει, hub, κινηση στους δρομους, αποτελεσματα δημοτικων εκλογων 2010, εκλογες 2010 αποτελεσματα , αποτελεσματα, instagram, βιντεο, εθνικη, εμπορικη, εργαλεια, πλαισιο, φρασεις, δεδομενο, διαστημα, διευθυνση, εγινε, ενεργεια, ενημερωση, επικοινωνια, ερευνα, ερευνες, ευρωπη, υπηρεσιες, προβάλλει, παντα, πλατφορμες, σειρα, ταυτοτητα, βηματα, εθνικο, χωρα, υπουργειο, media, πηγες, πληροφοριες
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Lifestyle
- Γλυκά Νερά: Η απάντηση του πιλότου για την αλλαγή επωνύμου της Λυδίας
- Survivor spoiler: Καφετζής - Παππάς - Γκέντσογλου: Απίστευτο! Τρεις αποχωρήσεις βόμβα από το ριάλιτι
- Χατζηγιάννης: Με τη Ζέτα θέλαμε παιδί, αλλά τώρα θα ήταν στενάχωρο γιατί...
- Μήπως τελικά οι στολές της Mary Katrantzou για την τελετή Αφής Ολυμπιακής Φλόγας δεν ήταν τόσο κακόγουστες;
- Τι σχέση έχει ο Δημήτρης Λάλος με το “The Punisher” της Marvel; Το απρόσμενο τηλεοπτικό μέλλον του Μαθιού
- Τι είναι το σύνδρομο Τέρνερ από το οποίο έπασχε το κοριτσάκι που "έχασε" η Εριέττα Κούρκουλου
- Κολωνάκι: Δεν πάει το μυαλό σου πόσο πουλήθηκε μια θέση πάρκινγκ!
- Ελένη Μενεγάκη: "Η μάνα μου είχε τρελαθεί. Από τότε φοβάμαι και είμαι πολύ προσεκτική"
- Η Βάσια Κωσταρά και η μαμά της πέρα από την ομοιότητα έχουν κι άλλο ένα κοινό, την αγάπη για τη μόδα
- Πέγκυ Ζήνα: Η ανάρτησή της για τον Δημήτρη Μητροπάνου που μας συγκίνησε!
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Star
- Γλυκά Νερά: Η απάντηση του πιλότου για την αλλαγή επωνύμου της Λυδίας
- ΖΗΝΑ το βράδυ: Για πρώτη φορά ξεδιπλώνεται στην εκπομπή η υπόθεση – θρίλερ
- Σοκ στην Εθνική: Θετικός σε έλεγχο ντόπινγκ Έλληνας διεθνής
- Μελέτη: Γιατί είπε το «ναι» στην πρόταση Μητσοτάκη για τις Ευρωεκλογές
- Θρίλερ στην Ιεράπετρα: Η εκταφή αποκάλυψε τη δολοφονία
- ΖΗΝΑ το βράδυ: Mία υπόθεση - θρίλερ κι ένας μάρτυρας «κλειδί»
- Χειλάκης: «Μπήκα στο χειρουργείο με χαμόγελο κι οι άλλοι έκλαιγαν έξω»
- Πειραιάς: «Δεν ήθελε να επιβαρύνει οικονομικά τους γονείς του»
- Θρίλερ με τον θάνατο 65χρονου στην Ιεράπετρα: Ο ρόλος μυστηριώδη άνδρα
- «Σαφάρι» ελέγχων της ΕΕ σε influencers - «Ραβασάκια» και σε 20 Έλληνες
- Τελευταία Νέα Star
- «Σαφάρι» ελέγχων της ΕΕ σε influencers - «Ραβασάκια» και σε 20 Έλληνες
- Χειλάκης: «Μπήκα στο χειρουργείο με χαμόγελο κι οι άλλοι έκλαιγαν έξω»
- Καινούργιου: «Δεν είναι ωραίο να ακούγεται για τη Δανάη Μπάρκα...»
- Θρίλερ στην Ιεράπετρα: Η εκταφή αποκάλυψε τη δολοφονία
- Θρίλερ με τον θάνατο 65χρονου στην Ιεράπετρα: Ο ρόλος μυστηριώδη άνδρα
- Άση Μπήλιου: Θετική μέρα της εβδομάδας η σημερινή – Τι συμβαίνει;
- Πειραιάς: «Δεν ήθελε να επιβαρύνει οικονομικά τους γονείς του»
- ΖΗΝΑ το βράδυ: Mία υπόθεση - θρίλερ κι ένας μάρτυρας «κλειδί»
- Σοκ στην Εθνική: Θετικός σε έλεγχο ντόπινγκ Έλληνας διεθνής
- Γλυκά Νερά: Η απάντηση του πιλότου για την αλλαγή επωνύμου της Λυδίας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Lifestyle
- Το πιο iconic street runway show από τα adidas Οriginals
- Πέγκυ Ζήνα: Η ανάρτησή της για τον Δημήτρη Μητροπάνου που μας συγκίνησε!
- Κολωνάκι: Δεν πάει το μυαλό σου πόσο πουλήθηκε μια θέση πάρκινγκ!
- Ιταλία: Δώρο ένα μπουκάλι κρασί σε εστιατόριο… εάν δεν αγγίξεις το κινητό σου!
- Τι σχέση έχει ο Δημήτρης Λάλος με το “The Punisher” της Marvel; Το απρόσμενο τηλεοπτικό μέλλον του Μαθιού
- Survivor spoiler: Καφετζής - Παππάς - Γκέντσογλου: Απίστευτο! Τρεις αποχωρήσεις βόμβα από το ριάλιτι
- Χατζηγιάννης: Με τη Ζέτα θέλαμε παιδί, αλλά τώρα θα ήταν στενάχωρο γιατί...
- Ελένη Μενεγάκη: Μας έδειξε την επίπεδη κοιλιά της στα 54 της χρόνια & πάθαμε πλάκα
- Αλέξης Γεωργούλης: «Δεν έχω σχέση με τις κατηγορίες, δεν πιστεύω ότι θα καταδικαστώ»
- Γκουντάρας: Η απάντησή του στη Super Κική για τη δήλωση «σιχαμένος στο πάνελ της Καινούργιου»