Οι καταναλωτές επιστρέφουν στα επώνυμα σήματα

H καλύτερη άμυνα είναι η επίθεση; Ναι όταν μιλάμε για την περίπτωση των επώνυμων σημάτων που φιγουράρουν στα ράφια των σούπερ μάρκετ, που παρά την ύφεση κατάφεραν να "μπλοκάρουν" την επέλαση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας Τα οποία σύμφωνα με τελευταία στοιχεία μπορεί μεν να συνεχίσουν να αναπτύσσονται καταλαμβάνοντας πια σημαντικό μερίδιο στο καλάθι της νοικοκυράς, όμως οι αυξητικοί ρυθμοί τους είναι μονοψήφια ποσοστά κάτω από 5%. Και αυτό οφείλεται κατά κύριο λόγο στην επιθετική πολιτική τιμών που συνδυάζεται με έντονες προωθητικές ενέργειες, που ακολουθούν οι βιομηχανίες όσον αφορά τα επώνυμα σήματά τους, σε σημείο πλέον που οι τιμές τους είναι σχεδόν παραπλήσιες με αυτές των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.