Αλέξης Μυλωνάς, MSL Greece Brand Lead: Η μαγική λέξη είναι «αυθεντικότητα»

10:18 16/4/2025 - Πηγή: Marketing Week

MW: Διακριθήκατε με Gold στην κατηγορία Best Influencer Marketing for Brand Engagement για το project Head & Shoulders «Δεν Έχω». Ποια στρατηγική φέρνει τα καλύτερα αποτελέσματα για να περάσει ένα brand από το awareness στο engagement;

Αλέξης Μυλωνάς MSL Greece Brand Lead

Αλέξης Μυλωνάς: Για τη μεγιστοποίηση του engagement είναι απαραίτητος ο συνδυασμός δημιουργικότητας, αυθεντικότητας και σωστής στόχευσης κοινού. Στο project

«Δεν Έχω» για το Head & Shoulders, έμπνευσή μας αποτέλεσε η ελληνική καταγωγή του πρωταγωνιστή της παγκόσμιας καμπάνιας, Γιάννη Βασιλάκη. Δημιουργήσαμε περιεχόμενο που μετέφερε τον πρωταγωνιστή μας από το εξωτερικό σε ένα ελληνικό χωριό, ώστε το κοινό να ταυτιστεί με εκείνον και με το μήνυμα, αναγνωρίζοντας στοιχεία της ελληνικής παράδοσης.

Με αφορμή το Χρυσό βραβείο σας στην κατηγορία Best Use of TikTok for Influencer Marketing για το project Oreo Pac-Man, μπορείτε να μάς περιγράψετε τη «συνταγή επιτυχίας» στη συγκεκριμένη πλατφόρμα;

Η «συνταγή επιτυχίας» για το Oreo Pac-Man περιλάμβανε τα εξής συστατικά:
1. Κατανόηση της πλατφόρμας και της αυθόρμητης φύσης της.
2. Ελευθερία στους creators να δημιουργήσουν περιεχόμενο με τον δικό τους τρόπο, ώστε να είναι αυθεντικό και σχετικό με το κοινό τους.
3. Ενσωμάτωση viral στοιχείων, όπως το retro gaming στοιχείο.

Ξεχωρίζει η βράβευσή σας στην κατηγορία Best Occasion-based Influencer Marketing για την adidas Hellas και το Euro 2024. Πώς διαμορφώνει κανείς το αφήγημα για να δέσει το brand με το occasion;

Στόχος μας ήταν να μιλήσουμε σε ένα νεανικό κοινό που αγαπάει το ποδόσφαιρο, αλλά δεν ενημερώνεται για αυτό από τα παραδοσιακά αθλητικά Μέσα. Για αυτό, συνεργαστήκαμε με creators που έχουν ισχυρό engagement με το κοινό και μοιράζονται το ίδιο πάθος για το ποδόσφαιρο και την κουλτούρα του. Οι creators ταξίδεψαν στα γήπεδα της Γερμανίας, παρουσίασαν τα events της adidas για το Euro 2024, έπαιξαν με την επίσημη μπάλα και ενίσχυσαν τη σύνδεση του brand με τη διοργάνωση.

Παγκοσμίως το influencer marketing κερδίζει έδαφος και τα brands το στηρίζουν με όλο και μεγαλύτερο μπάτζετ. Πώς προβλέπετε ότι θα εξελιχθεί αυτή η τάση και ποια είναι η θέση της MSL/Publicis Groupe στην εικόνα;

Σύμφωνα με έρευνες, το branded creators content πετυχαίνει πολλαπλάσια impressions και engagement σε σχέση με το content των ίδιων των brands. Η τάση αυτή θα συνεχιστεί και στο άμεσο μέλλον θα δούμε: 1. Αύξηση στη Ζήτηση για Micro και Nano Influencers, 2. Ενσωμάτωση Τεχνολογίας AI και AR, 3. Βελτιωμένα Analytics και ROI Measurement, 4. Πολυκαναλική Προσέγγιση και Ποικιλομορφία Περιεχομένου. Η MSL, ως μέλος του Publicis Groupe και ηγέτης στον κλάδο, προσφέρει ολοκληρωμένες στρατηγικές influencer marketing που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες απαιτήσεις. Στο Publicis Groupe επενδύουμε σε εργαλεία ανάλυσης, έχουμε δεσμεύσει €300 εκατ. για επένδυση στο ΑΙ, και εστιάζουμε στη δημιουργία αυθεντικού, θετικού αντίκτυπου για τα brands, ενώ ενδυναμώνουμε τις σχέσεις μας με τους influencers, προσφέροντας αξία τόσο σε αυτούς όσο και στα συνεργαζόμενα brands.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords