Η ενίσχυση του adspend στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής της Unilever
Ο νέος CEO της Unilever, Hein Schumacher, παρουσίασε τη νέα στρατηγική την οποία σχεδίασε για τον όμιλο, με σκοπό να ενισχύσει ταχύτερα την ανάπτυξη, αποδεχόμενος ότι η απόδοση των FMCGs μειώθηκε το τελευταίο χρονικό διάστημα. Ο Hein Schumacher σχεδίαζε την εν λόγω
Η στρατηγική της Unilever προσελκύει το ενδιαφέρον της marketing κοινότητας όχι μόνο εξαιτίας του ετήσιου budget της ύψους έξι δισ. λιρών, αλλά και διότι η εταιρεία αποτελεί έναν από τους πρωτεργάτες του brand purpose marketing.
Από την πλευρά του, ο Hein Schumacher απομακρύνθηκε από την τάση, με την παρουσίαση της περασμένης εβδομάδας να διαγιγνώσκει ότι «η εταιρεία είναι ένοχη για την αναγκαστική επιβολή του purpose σε κάθε brand», ισχυριζόμενος, ωστόσο, ότι «όταν γίνεται με τον σωστό τρόπο και με αξιοπιστία, το brand purpose μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό».
Έτσι, ενώ οι Brand Heads θα μπορούν να αποφασίζουν οι ίδιοι εάν το brand τους χρειάζεται ένα εμφανές purpose, ο Hein Schumacher σχεδιάζει επίσης «να αυξήσει το απόλυτο επίπεδο του brand and marketing investment».
(Πηγή: Campaign)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Νέα ψηφιακή πλατφόρμα «Καταγγελίες πολιτών» στην ΑΑΔΕ
- Ανακοίνωση-προειδοποίηση της ΚΑΕ Παναθηναϊκός
- Γάζα: Βίντεο με ομήρους από το Ισραήλ δημοσίευσε η Χαμάς
- Τα επιδόματα ΟΠΕΚΑ που καταβάλλονται την Τρίτη, 31 Οκτωβρίου
- Έξι νέες ψηφιακές υπηρεσίες της Ελληνικής Αστυνομίας στο gov.gr
- Πρόσκληση ενδιαφέροντος για τους Γενετικούς πόρους στην κτηνοτροφία – Δηλώσεις από 1η Νοεμβρίου
- Stellantis: Συμφωνία με τους εργαζόμενους στον Καναδά έπειτα από ολιγόωρη απεργία
- e-ΕΦΚΑ: Επιστροφή εισφορών, ύψους 10,6 εκατ. ευρώ, σε χιλιάδες επαγγελματίες
- Θεσσαλονίκη: Σε σοβαρή η κατάσταση νοσηλεύονται οι δύο τραυματίες από την οπαδική συμπλοκή
- e-ΕΦΚΑ: Επιστροφή εισφορών ύψους άνω των 10 εκατομμυρίων ευρώ σε χιλιάδες επαγγελματίες
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Από την AMG Media η διοργάνωση gaming event των Omen και HyperX
- Από την Action Global Communications Greece το λανσάρισμα του Legit Coffee
- Νέα διεθνής συνεργασία για τη Wizard
- ΕΔΕΕ: «Ο Πέτρος Βενέτης υπήρξε ένας σπουδαίος διαφημιστής»
- Το Υπουργείο Ανάπτυξης ξεκινά ελέγχους στους influencers
- Διάχυτη για όλους τους κλάδους η ανησυχία περί greenwashing
- Communication Effect και Blossom Advanced Communications για το Metaxa
- Η ενίσχυση του adspend στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής της Unilever
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Η ενίσχυση του adspend στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής της Unilever
- Νέα διεθνής συνεργασία για τη Wizard
- Από την AMG Media η διοργάνωση gaming event των Omen και HyperX
- ΕΔΕΕ: «Ο Πέτρος Βενέτης υπήρξε ένας σπουδαίος διαφημιστής»
- Το Υπουργείο Ανάπτυξης ξεκινά ελέγχους στους influencers
- Από την Action Global Communications Greece το λανσάρισμα του Legit Coffee
- Communication Effect και Blossom Advanced Communications για το Metaxa
- Διάχυτη για όλους τους κλάδους η ανησυχία περί greenwashing
- Στην Curious Ahead έργο της Περ. Πελοποννήσου
- Νέα καμπάνια Hertz Leasing με την «υπογραφή» της Ogilvy
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Μισθοί: Παραμένουν 24% χαμηλότεροι από τα προ κρίσης επίπεδα – Πώς θα αυξηθούν
- Δ. Αυγέρη: Ένοχη σιωπή της κυβέρνησης σχετικά με τις νέες αποκαλύψεις για το Predator
- Σοκάρει η οπαδική βία στη Γαλλία
- Παγκόσμια Τράπεζα: Τρία σενάρια για τις τιμές πετρελαίου – Το ένα εφιαλτικό
- Μεταναστευτικό: Επιπλέον 42,6 εκατ. ευρώ χρηματοδότηση της Ελλάδας από την Ε.Ε.
- Νέα ψηφιακή πλατφόρμα «Καταγγελίες πολιτών» στην ΑΑΔΕ
- Τα επιδόματα ΟΠΕΚΑ που καταβάλλονται την Τρίτη, 31 Οκτωβρίου
- Παράταση λειτουργίας της εφαρμογής τροποποίησης ασφάλισης για δικηγόρους, μηχανικούς και υγειονομικούς - Επιστροφή εισφορών σε επαγγελματίες
- Δεν φεύγω, διώξε με, λέει ο Σημανδράκος, μετά το ναυάγιο με τις πληρωμές
- Κυκλοφοριακές ρυθμίσεις, ως τις 8 Δεκεμβρίου, στον Μετωπικό Σταθμό Διοδίων Αφιδνών
