Η εστίαση στην εξοικονόμηση απογοητεύει τις ομάδες marketing procurement
Οι ομάδες marketing procurement σε μεγάλα παγκόσμια brands δηλώνουν απογοητευμένες από τα υφιστάμενα KPIs τους και επιθυμούν να διευρύνουν τις μετρήσεις της επιτυχίας πέρα από την εξοικονόμηση, σύμφωνα με νέα έρευνα της WFA.
Αυτοί που θέτουν τους στόχους συχνά αποτυγχάνουν να κατανοήσουν το marketing – μόνο το 52% των στελεχών marketing procurement που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι οι υπεύθυνοι για τον ορισμό στόχων έχουν «καλή» ή «πολύ καλή γνώση» του marketing – γεγονός που αυξάνει τα εμπόδια μεταξύ των προμηθειών,
Σύμφωνα με τα βασικά συμπεράσματα της έρευνας, οι επενδύσεις στα media αποτελούν την κύρια πηγή όπου επιχειρείται «σκληρή» εξοικονόμηση. Το 2023 ήταν ο κύριος παράγοντας για το 64%, ενώ το ποσοστό έπεσε στο 53% το 2024.
Επίσης, προσπαθώντας να εξοικονομήσουν χρήματα, οι επωνυμίες εστιάζουν στο δημιουργικό (19% το 2024, από 11% το 2023) και την παραγωγή (11%, από 5%), καθώς εκμεταλλεύονται τις τεχνολογικές εξελίξεις, συμπεριλαμβανομένου του Gen AI. Οι προσδοκίες εξοικονόμησης για το 2024 είναι υψηλότερες από του 2023 – ένας στους δύο οργανισμούς αναμένει να επιτύχει εξοικονόμηση 7% και άνω, ενώ άλλοι δύο στους 10 αναμένουν να εξοικονομήσουν πάνω από 11% στις επενδύσεις marketing.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Πρόστιμο 120.000 ευρώ και διακοπή λειτουργίας e-shop
- Πρόστιμο 120.000€ και "λουκέτο" σε e-shop
- Φάρσα το τηλεφώνημα για βόμβα στο κτίριο της Γ.Γ. Πληροφοριακών Συστημάτων
- ΑΑΔΕ: Σε λειτουργία η πλατφόρμα για την επιστροφή ΦΠΑ στους αγρότες ειδικού καθεστώτος
- Φινλανδία – Πυροβολισμοί σε σχολείο: Ένας 12χρονος νεκρός – Η επίσημη ανακοίνωση της αστυνομίας
- Mytilineos-Karatzis sign “green” PPA of 210MW
- Ανάλογα με το βλαστικό στάδιο οι επεμβάσεις αυτή την εποχή στους ελαιώνες
- Γιατί βουλιάζουν οι μετοχές: Το λάθος SMS του Μητσοτάκη – Άρθρο παρέμβαση
- Γάζα: Τουλάχιστον 7 νεκροί από ΜΚΟ
- Titan Group: Investment of 26 million euros in the factory in Kamari, Boeotia
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Sport24 και ANT1 MediaLab ιδρύουν νέα σχολή αθλητικής δημοσιογραφίας
- Η ΑΒ κατέλαβε τον περισσότερο ρ/φ διαφημιστικό χρόνο το πρώτο τρίμηνο 2024
- Η DOPE «υπογράφει» τη νέα employer branding καμπάνια της Kaizen Gaming
- Η περιέργεια στο επίκεντρο παγκόσμιας καμπάνιας της Carlsberg
- Νέο brand identity των Pax Burgers από την Tenfour
- Η Yuboto λανσάρει τα Viber Business Calls
- Η εστίαση στην εξοικονόμηση απογοητεύει τις ομάδες marketing procurement
- Από την Event Plus το 4ήμερο event της Microsoft
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Η εστίαση στην εξοικονόμηση απογοητεύει τις ομάδες marketing procurement
- Η περιέργεια στο επίκεντρο παγκόσμιας καμπάνιας της Carlsberg
- Η DOPE «υπογράφει» τη νέα employer branding καμπάνια της Kaizen Gaming
- Νέο brand identity των Pax Burgers από την Tenfour
- Η ΑΒ κατέλαβε τον περισσότερο ρ/φ διαφημιστικό χρόνο το πρώτο τρίμηνο 2024
- Η Yuboto λανσάρει τα Viber Business Calls
- Sport24 και ANT1 MediaLab ιδρύουν νέα σχολή αθλητικής δημοσιογραφίας
- Από την Event Plus το 4ήμερο event της Microsoft
- Επενδύετε στο δημιουργικό ρίσκο;
- Socialab και Pet City γίνονται «resPAWnsible»
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Youth Pass: Στις 20.000 έφτασαν οι αιτήσεις για την οικονομική ενίσχυση
- ACTION 24: O Λευτέρης Λαζάρου, η Μπέσυ Αργυράκη, ο Νίκος Φλώρος και ο Ρένος Ρώτας έρχονται στο «ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΑΡΓΑ»
- Πρόστιμο 120.000€ και "λουκέτο" σε e-shop
- Πώς o Κινέζος πρόεδρος Xi σχεδιάζει να ξεπεράσει την αμερικανική οικονομία
- Προσωρινός ανάδοχος η ΓΕΚ Τέρνα στον ΒΟΑΚ
- Tesla: «Βουτιά» 7% για τη μετοχή – Πτώση πωλήσεων στο α’ τρίμηνο
- Αλήθειες και μύθοι για τα παιδιά με διαταραχή αυτιστικού φάσματος
- Grant Thornton: Less than half of Greek businesses have a clear digital transformation strategy
- ΣΥΡΙΖΑ: Δημήτρης Παπανώτας και Δημήτρης Πανόπουλος υποψήφιοι για τις ευρωεκλογές
- Σεισμός 4,1 Ρίχτερ στη Σύμη